A quién va dirigido.

Curso dirigido a todos aquellos profesionales que necesiten formarse en analítica web

A través de este curso dominarás el ecosistema de medición digital desarrollado por Google.
La analítica web es una disciplina del marketing digital imprescindible para:

  • Profesionales de Marketing y Comunicación Digital
  • Profesionales del eCommerce, CRO, UX & UI
  • Profesionales del Desarrollo y Diseño Web
  • Empresarios y emprendedores cuyos negocios se basan en Internet
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El Objetivo.

Comprender el ecosistema de medición digital desarrollado por Google, mediante seis sesiones de dos horas de clases virtuales teórico prácticas. Mediante este curso aprenderás todos los fundamentos y técnicas de la analítica web mediante productos Google desarrollando de manera práctica ejercicios y casos en entornos reales.

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El Programa.

Existe un principio básico en la administración el cual establece que la calidad de las decisiones que pueda tomar una organización es directamente proporcional a la cantidad de información disponible. Con este curso se busca que las personas puedan entender el espectro completo de su ecosistema web y puedan tomar decisiones informadas y de calidad.

Durante las lecciones se aprenderán aspectos básicos de estructura web, entenderemos el flujo de información dentro de 3 diferentes herramientas de Google (Google Tag Manager-> Google Analytics ->Google Datastudio), se logrará distinguir entre distintas métricas según el caso de uso comercial que se necesite y se adquirirán las habilidades necesarias para desarrollar tableros en tiempo real accesibles por toda la organización, democratizando así el acceso a los datos digitales.

MÓDULO 1. ANALÍTICA WEB

FUNDAMENTOS DE LA ANALÍTICA WEB

  • Conceptos básicos de una página web (HTML, CSS y JS).
  • La importancia de la medición, alcances y beneficios.
  • Ecosistema de medición digital de Google (Google Tag Manager ->Google Analytics – >Google Data Studio).
  • Introducción a Google Analytics, qué es, cómo funciona, cómo se Implementa y cuáles son sus beneficios.
  • Métricas de la analítica WEB (Vistas de página, sesiones, porcentaje de rebote, tiempo de carga vs tiempo de
    interacción, conversiones, eventos y eventos únicos, campañas, fuente y medio. Relación página vs landing page).
  • Tour por Google Analytics enfocado en estadísticas de visitación, enhanced ecommerce y medición de eventos (se
    vera superficialmente la sección de audiencias al no ser el objetivo del curso).
  • Definición de conversiones en Google Analytics.

PARTE PRÁCTICA

  • Visualización de una página con y sin CSS y JS.
  • Visualización de un ejemplo de reporte en DataStudio.
  • Análisis de gráfica de flujo de información en el ecosistema digital adaptada a los productos web del cliente.
  • Implementación de Google Analytics en el sitio del curso.
  • Ejemplos de casos de medición reales basados en los productos web del cliente.
  • Definición de conversiones para la web de ejemplo.

MÓDULO 2. GOOGLE TAG MANAGER

FUNDAMENTOS DE GOOGLE TAG MANAGER

  • Introducción a Google Tag Manager, qué es, cómo funciona, cómo se implementa y cuáles son sus beneficios (Tag manager como una interfaz que facilita la implementación de etiquetas de mercadeo y herramientas).
  • GTM: Plugins que no pueden faltar, espacios de trabajo, tipos de variables y sus usos, tipos de etiquetas (Google Ads, FLTS, Analytics Tag, Custom HTML) disparadores, tipos de disparadores (vista de páginas, clicks, link clicks, eventos custom y visibilidad de elementos, expresiones regulares y comparativas).
  • Integración Facebook Pixel con Google Tag Manager.

PARTE PRÁCTICA

Implementación de GTM en el sitio del curso.

  • Revisión de casos de uso para cada tipo de etiqueta.
  • Revisión de casos de uso para cada disparador.
  • Creación de variables, disparadores y etiquetas.
    • Instalación de plugins.
    • Implementación de FB Pixel.

MÓDULO 3. DATA STUDIO

FUNDAMENTOS DATA STUDIO

  • Introducción a Data Studio, qué es, alcances y limitaciones, fuentes de datos, reportes y gráficas varias.
  • Integración Data Studio con Google Analytics.
  • Relacionar campañas y fuentes de tráfico a conversiones o eventos específicos.
  • Creación de embudos de conversión.
  • Campos calculados, estructuras case when, y básicos de expresiones regulares.

PARTE PRÁCTICA

  • Creación y conexión de una fuente de datos (Google Analytics).
  • Revisión de gráficos y sus usos.
  • Revisión de filtros.
  • Métricas vs dimensiones.
  • Datos de fuente de tráfico vs conversiones.
  • Embudos de conversión
  • Distribución personalizada de fuentes de tráfico.

BLOQUE TÉCNICO

  • Plugins que no pueden faltar en Google Chrome.
  • Definición de DataLayer como repositorio de información.
  • Creación de variables en GTM.
  • Captura de valores y asignación al Datalayer.
  • Variables JavaScript.
  • Eventos ecommerce (AddtoCart, purchase).
  • Alertas y errores y como contabilizarlos.

El curso se desarrolla mediante de una metodología práctica (“learning by doing”), donde se aplican los conocimientos adquiridos mediante el desarrollo de casos reales de empresas y ejercicios prácticos.

Las Herramientas.

Dominarás el uso las principales herramientas de medición del ecosistema Google como: Google Analytics, Google Data Studio y Google Search Console entre otros.

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Además de la formación presencial del curso, todos los participantes tienen acceso al Campus Online de EXE con un completo y amplio repositorio de contenidos que incluye; las presentaciones de las clases, casos propios, videos exclusivos y recursos de valor como guías, ebooks, webinars.

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Fechas y horarios de próximas ediciones.

HORARIO SEMANAL

Inicio: octubre 2020

Martes
15:30 - 17:30
Miércoles
15:30 - 17:30
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Precio del Curso

299 €

Pago único

299 €

2 Cuotas

-

5 Cuotas

-

Solicitar admisión

Nuestros profesores.

Hola, soy Roberto García, Company Lead de EXE. Hemos creado este curso para que adquieras los conocimientos y habilidades en analítica web con enfoque en productos Google.

RobertoLinkedIn

Jesús Montero

JesúsLinkedIn

Álvaro Saez

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