A quién va dirigido.

Este máster te proporcionará una visión estratégica y multidisciplinar para que logres un perfil profesional capaz de liderar proyectos digitales y de innovación en cualquier empresa, o para que emprendas tu propio negocio. 

Programa especialmente recomendado para:

  • Graduados en Marketing, Publicidad, Periodismo y Comunicación, Ingenierías y ADE.
  • Personas con buenas aptitudes en marketing que necesiten reciclarse o encontrar en el sector digital su oportunidad laboral.
  • Emprendedores y jóvenes empresarios
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El Objetivo.

El máster EXE Digital Marketing & Business Innovation te ofrece la oportunidad de adquirir las capacidades que necesitas para desempeñarte en el sector digital y de la innovación.

El máster se desarrolla a través de una metodología práctica, trabajando de manera continuada en el proyecto del máster a medida que van transcurriendo las clases. Con el apoyo y tutorización por parte de nuestros profesores, profesionales expertos con amplia y probada experiencia.

Conocerás de primera mano a invitados, emprendedores y profesionales de éxito, que nos visitarán a lo largo del máster para explicar como crearon sus proyectos, los retos a los que se enfrentaron, dificultades…

Aprenderás las mejores y más exitosas prácticas del marketing digital, herramientas de captación de clientes y de generación de marca para que puedas desarrollar la estrategia de marketing más adecuada y efectiva para tu empresa o proyecto.

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El Programa.

El máster EXE Digital Marketing & Business Innovation está estructurado en tres completos módulos troncales, que incluyen las principales competencias y habilidades digitales que todo profesional del marketing y negocio digital debe dominar, y un cuarto módulo compuesto por tres especializaciones de las que el alumno escoge la que más le interese para su formación.

Además, y como importante diferenciación respecto a otros programas existentes en el mercado, el alumno complementará su formación digital con el aprendizaje de habilidades personales y directivas (soft-skills).

Módulo 1: ESTRATEGIA Y OBJETIVOS

  • Visión y Estrategia Digital
    • Estado de Internet (Global & España)
    • Estatus de las marcas en un entorno global
    • Caso de éxito: Invitado
  • Business Innovation: Emprendimiento & Startups
    • Emprendimiento; ideación, plan de negocio, financiación, market fit
    • Crear la idea de negocio
    • Plan de Negocio, modelos de negocio digitales e inversión
    • Startups; metodologías ágiles en cultura organizacional
    • Ideación y pensamiento creativo
    • Metodologías ágiles: Agile, Lean, Scrum y Kanban
    • Caso práctico
    • Caso de éxito: Invitado y/o visita a Startups de éxito
  • El Plan de Marketing pensando en el consumidor
    • Identificando al Buyer persona y ejercicio de creación
    • Customer Journey aplicado al Plan de Marketing
    • Fases de creación de un plan de Marketing
    • Ejercicios prácticos
  • Planificación y Estrategia & Research
    • Planeamiento Estratégico
    • Caso práctico: Identificando el trabajo del Planner en tiempo real
    • Desarrollo de un framework estratégico digital
    • Técnicas de Research tradicional
    • Técnicas de Research digital
  • Objetivos y métricas
    • Principales métricas
    • Cálculo de costes de campañas
    • Estimación de resultados esperados
    • Herramientas de seguimiento
    • Ejercicio práctico
  • Workshop: Diseño Estratégico
    • Creative problem solving
    • Conceptual innovation
  • Soft skills: Communication & Interpersonal Skills (impartido por Coach certificado)

Módulo 2: ECOSISTEMA & ASSETS DIGITALES

  • UX & UI
    • Introducción UX
    • Lean UX Research
    • Diseño de Interacción
    • Herramientas de prototipado
    • Diseño visual del interfaz de usuario
    • Diseño de interacción
    • Ejercicio práctico
  • Creatividad & Contenido
    • La creatividad como disciplina
    • Ejercicio Quién es quién
    • Creatividad en tiempos de Redes
    • Branded content & Transmedia
    • Caso de éxito : Invitado
  • Web
    • Fundamentos web y tipos de web
    • Claves para la creación de una página web exitosa
    • Tecnologías web (CMS; WordPress vs plataformas hosteadas)
    • Ejercicio: Creación de una web real con WordPress
    • Landing Pages y creación de una Landing Page real
  • eCommerce
    • Modelos de negocio en eCommerce y medios de pago
    • Plataformas eCommerce Open Source y hosted
    • Proyecto: Creación una Tienda Online
    • Catálogo y carrito de compra
    • Mecanismos de promoción y ofertas
    • Procesos de compra y CRO
    • Claves del eCommerce
    • Brand Marketing en un eCommerce
    • Performance Marketing y seguimiento de resultados en un eCommerce
    • Modelos de negocio en eCommerce
    • Herramientas complementarias en un eCommerce
    • Tendencias en eCommerce
    • Fidelización de clientes en un eCommerce
    • La logística
    • Gestión de pedidos y Atención al Cliente
    • Caso de éxito : Invitado
  • CRM
    • Definición de la Estrategia Digital & CRM.
    • Cómo implementar un plan de fidelización
    • Ejercicio y caso real
  • Publicidad y Medios Digitales
    • Qué es la Publicidad Digital y conceptos básicos
    • Branding / Performance
    • RTB/Compra Programática
    • Modelos de negocio
    • Ecosistema programático: actores que intervienen
    • Compradores y vendedores
    • Ad Exchange
    • Proveedores de data
    • Formatos: display, video, mobile y radio digital
    • Modelos de compra
    • Ratios de medición éxito de campaña
    • Caso práctico: creación de un plan de medios
  • Inbound Marketing & Marketing Automation
    • Fundamentos y metodología de una estrategia Inbound Marketing
    • Claves de un proyecto de Inbound Marketing de éxito
    • Herramientas y tecnología Inbound Marketing
    • Softwares Inbound
    • Cómo crear un plan de contenidos para tu estrategia Inbound
    • Fundamentos del Marketing Automation
    • Herramientas de automatización del Marketing
    • Lead Scoring, Lead nurturing y Smarketing
  • Workshop: Tutoría de proyectos Máster 
  • Soft skills: Leadership & Management, taller para el desarrollo de habilidades de liderazgo y gestión de equipos (impartido por Coach certificado)

Módulo 3: TÁCTICAS EN PLATAFORMAS

  • Redes Sociales & Influence Marketing
    • Panorama RRSS
    • Cómo desarrollar una estrategia en RRSS
    • Cómo hacer un Plan de Social Media
    • Ads en Redes Sociales: Facebook e Instagram Ads y Twitter
    • Estrategias de Comunicación Digital en otras Redes Sociales y aplicaciones
    • Linkedin y marca personal profesional
    • Comunicar a través de imágenes: Instagram y Pinterest
    • Influencer Marketing
    • Embajadores de marca y employer branding
    • Analítica y medición
    • Caso de éxito: Invitado
    • Caso práctico: creación de un plan de contenidos en RRSS
  • SEO y ASO
    • Introducción al SEO
    • Algoritmos y penalizaciones
    • SEO On page y SEO Off page
    • SEO Local triunfa en Google My Business
    • SEO Técnico
    • Práctica: auditoría Técnica y creación de estrategia
    • Creación y Desarrollo de una Estrategia SEO
    • Práctica: Auditoría + Creación y Desarrollo
    • Estrategia SEO
    • Interpretación de métricas
    • Práctica: analizar métricas de una web y explicar su evolución
    • Visualización de datos, creación de dashboards e informes
    • Práctica: creación de un informe con Google DataStudio
    • Tendencias marketing digital, el futuro del SEO
    • SEO móvil
    • ASO, optimización de Apps
  • Marketing en Buscadores (SEM)
    • SEM
    • Search y Display
    • Do’s and Don’t´s a la hora de una estrategia SEM
    • Estimaciones y control del ROI
    • Analítica SEM – GA para SEM
    • Herramientas e interfaz Google Ads
    • Caso práctico, creación de una campaña en Google Ads
    • Google Adsense
    • Youtube Ads, Google Shopping y Ads para Apps
  • Email Marketing
    • Estrategias y claves del Email Marketing
    • Cómo crear un plan completo de Email Marketing
    • Segmentación y personalización
    • Email Service Providers
    • “Best Practices” y casos de email marketing
    • Caso práctico
  • Marketing de Afiliación
    • Fundamentos del marketing de afiliación: qué es, actores que intervienen
    • Como crear un programa de Afiliación
    • Redes de Afiliación y tecnología
    • Buenas prácticas y Afiliación
    • Caso de éxito: Invitado
  • Mobile Marketing & Apps
    • Mobile marketing
    • Proximity marketing y location based marketing
    • Herramientas de marketing móvil: mensajería, advergaming,..
    • Claves y retos en el desarrollo de una App
    • Caso de éxito: Invitado
  • Métricas y Herramientas de Marketing
    • Qué es una métrica y la importancia de medir
    • Terminología de medición
    • Métricas Digitales
    • Plan de Medición
    • Google Analytics en profundidad
    • Principales herramientas de marketing
    • Caso práctico: creación de un Dashboard con Google Data Studio
  • Workshop: Taller práctico de visualización de la data
  • Soft skills: Time Management, taller para el desarrollo de habilidades en la gestión del tiempo y productividad (impartido por Coach certificado)

Módulo 4: ESPECIALIZACIÓN

Este es el módulo de Especialización, el alumno debe elegir uno de los siguientes para completar tu formación:

  • DATA
    • Fundamentos del Big Data aplicado al marketing
    • Análisis descriptivo (ETL)
    • Diagnostico y análisis predictivo
    • Customer Analytics
    • Inteligencia Artificial
  • CUSTOMER EXPERIENCE
    • Customer-Centric Culture
    • Voice of the Customer
    • Customer Experience Strategy
    • Experience Design
    • Workshop: Customer journeys
  • BRAND EXPERIENCE
    • Estrategia de Marca Digital
    • Research de marca
    • Marca y user interface
    • Marca personal
    • Workshop: Design System

El máster se desarrolla mediante de una metodología práctica (“learning by doing”), donde se aplican los conocimientos adquiridos mediante el desarrollo de casos reales de empresas y ejercicios prácticos. Además y a lo largo del programa, los alumnos realizan en grupo un proyecto fin de máster en el que se trabaja de manera paralela al desarrollo de las sesiones, tutorizado por los profesores para su correcta ejecución.

Las Herramientas.

Dominarás el uso de las principales herramientas que todo profesional de marketing digital debe manejar, como: Google Ads, Facebook Ads, Twitter Ads, Linkedin for Business, Google Analytics, Data Studio, PowerBI, soluciones de eMail Marketing como Mailchimp o Acumbamail, herramientas de test A/B como Optimizely, Semrush, soluciones Inbound Marketing como; AgileCRM y Hubspot, Firebase, WordPress, Unbounce, Hootsuite, y muchas más.

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Además de la formación presencial del máster, todos los participantes tienen acceso al Campus Online de EXE con un completo y amplio repositorio de contenidos que incluye; las presentaciones de las clases, casos propios, videos exclusivos y recursos de valor como guías, ebooks, webinars.

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Fechas y horarios de próximas ediciones.

HORARIO SEMANAL

Inicio: febrero 2020

Martes
18:30 - 21:30
Miércoles
18:30 - 21:30
Jueves
18:30 - 21:30
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Precio del Máster

4.950 € -5% de Dto. en pago único

Pago único

-5% de Dto. en pago único

2 Cuotas

de 2.475 €, sin intereses

5 Cuotas

de 1.014 €

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Nuestros profesores.

Hola, soy Rafa Tamames, fundador de Findasense. Hemos creado este máster para que adquieras los conocimientos y habilidades que exigen las grandes empresas digitales hoy en día.

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Teresa Martos

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Carlos Oliveira

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Manuel Arrufat

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Victoria Corral

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David Espeso

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Maria Medina

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Álvaro Saez

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